如何网站运营推广（二）

来源:http://www.luou.net/ 作者:EBC 2008-4-9 14:38:33 点击: 次

【摘要】 做好运营推广的差异化，经过一定时间的用户积累，一个网站很容易成为一个行业或领域的第一。当网站运营推广小有成效的时候，对于一些经营者来说：目标似乎完成了，没有奔头了。所以网站运营推广的目标一定要不断的调整，网站经营者需要不断的超越自己。进步大是因为起点低，把起点低的成功换成“天天有进步”需要更多的付出。

网站内容建设必需重视内容的原创性，不要盲目的去采集其它站点的数据，质量一般的原创内容也会给用户留下更多真实的印象，转载的信息尽可能的尊重作者的劳动。疯狂的采集技术只能让网站被用户和搜索引擎抛弃，伪原创的信息只能让您的网站成为一个骗取搜索引擎流量和广告点击的垃圾站。一个站长或网站经营者可以用采集技术去建十个甚至几十个垃圾站，但垃圾站是很难留住用户长期发展的。中国互联网小说类垃圾站点相当多，但是以原创玄幻小说为核心的看书网经营推广虽然相当低调，经过三四年的经营积累，成功的完成了从转载到原创的转型，让看书网有了固定的读者群和作者群，这就是一个典型用原创内容留住用户的例子。

不要盲目迷信SEO技术，认为SEO和搜索引擎排名就是网站推广的全部，目前搜索引擎优化通常只是一些个人行为而非公司行为，搜索引擎优化并不是一个成熟的服务产品，投机的人总是期望收入大于付出，而且效果常常与主观努力大相径庭。关注搜索引擎收录情况，尊重搜索引擎的游戏规则，用好搜索引擎，您会节省更多的时间和精力去投入网站的经营。

在不同的时期要有不同的计划，那怕您的推广方式是免费的，一定要确定网站推广的阶段性可行的目标。如在发布后一定阶段内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站外部链接的数量、注册用户数量等。

在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法将直接影响到目标的实现。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。并且要对网站推广策略进行成本控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动顺利进行。

网站的推广貌似复杂：从交换链接、搜索引擎、信息发布、邮件列表维护发送、广告发布策划、软文枪稿撰写、事件活动召集等，各方面都涉及到专业知识，不是简单学习一些诸如建站制作方法和程序应用就可以解决的。对于中小网站的运营推广，经营者不能完成的专业技术型项目一定量力而行，如果可能采用合作外包的方法会更省时省力省资源，当花的钱必需要花，其它的工作自己尽可能完成。利用外部资源、相互合作并不是依赖，把整个网站当作自己的事业。圈子虽大，但人贵自助，网站经营者只有不断的努力，网站的内容和功能才会越来越丰富，人气才会越来越旺。

网站拥有丰富的内容和功能同时，经营者一定要重视网络社区的建设，活跃的社区不仅会为网站聚积人气，而且会为站点带来大量的原创内容，会通过搜索引擎带来源源不断的流量，吸引更多的用户。固定的网站用户背后往往会有一个相对稳定圈子，网站的线下交流是网站建设有益的补充，甚至会成为网站的赢利点。

用户永远是第一位的，“用户的主动推广”就是口碑。经营者要不断的通过一系列的推广活动告诉用户网站的价值所在，用户认识到网站的价值所在之后，用户就会主动的帮您介绍亲朋好友的加入，口碑式的营销永远比广告展示更有说服力。互联网应用领域引起用户很多争论的东西，往往就是需要创新的地方，往往用户很在乎的但用户却又说不清楚是为什么的地方，更需要网站的经营者去了解和完善。

金钱不是万能的：适可而止的广告投入对网站的发展是有利的，但是不要让广告投入成为网站经营的包袱。此前，有一个朋友在资金投入有限的情况，快速的搭建了一个网络商城之后，就以万为单位的投入广告推广费用，直到花完最后一笔网站运营的资金后才恍然大悟，网站的推广是要有计划有节制的持续性投入。花出去的广告排名等推广费用，并不代表实际的推广效果。

      当然，在推广过程中不愿付出行动的网站经营者，总是省钱，省力，省时，省事，最后的把成功的机会也给省掉了。不抛弃，不放弃，网站运营推广的成功需要用时间和行动来证明。

      做好运营推广的差异化，经过一定时间的用户积累，一个网站很容易成为一个行业或领域的第一。当网站运营推广小有成效的时候，对于一些经营者来说：目标似乎完成了，没有奔头了。所以网站运营推广的目标一定要不断的调整，网站经营者需要不断的超越自己。进步大是因为起点低，把起点低的成功换成“天天有进步”需要更多的付出。

      一个网站经营者，第一次成功相对比较容易，但是第二次、第三次成功却并不容易，很多网站经营者的网站在一定规模之后停滞不前，原因就是运营者的心态不能归零，偏安一隅，做第一的心态久了，丧失发展机会的代价往往会很沉重。一个成功的网站经营者，面对过去的成功，要有自己永远是第二的心态，虚心面对现实，随时准备超越自己的潜在对手。

网站运营推广是一个不断完善和发展的过程，互联网上一个网站的资源没有上限，定期关注流量的来源，分析用户关注的热点，才能把握互联网发展的动态，让自己的网站不被超越。

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